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　　自 2012 年，RTB广告模式进入中国广告市场后，发展异常迅猛，在互联网广告行业“后来居上”。国内领先的传合网络MediaAdx 对比分析了国内外RTB市场，相信中国RTB广告模式在 2014 年会有更高态势的发展。
　　RTB广告模式于 2010 年诞生于美国。目前RTB 广告在美国互联网广告行业市场份额占比要远远高于中国。 eMarketer 的调查数据表示： 2013 年RTB 广告占美国展示广告 20% 的市场份额，约为 40 亿美元规模。
　　从时间发展和市场规模来看，美国作为中国RTB的“师傅”是当之无愧的。但是，作为“学生”，中国 RTB 市场的表现也是可圈可点，中国RTB市场增速高于美国。 Adweek 的调查数据显示， 2013 年上半年美国RTB 广告主数量增长 69% ，中国的增速大约为 400% 。
　　目前传合网络实现了每天流量达 50 亿 PV ，对接网站数达 5 万家，全国覆盖超过 90% ，成为国内领先的RTB 广告平台。
　　业内人士分析，以传合网络为代表的RTB企业之所以发展迅速，除了自身过硬的技术与优质的资源外，中国高速发展的经济更是关键因素。中国经济发展迅猛，广告刚需逐渐显露出来，这就为国内RTB 广告提供了强有力的支撑。
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